domingo, 3 de agosto de 2008

Más acerca de videos virales y cómo posicionarlos en Internet

Hace unos dias puse un par de ejemplos de videos virales.
Yo trabajo cómo Product Manager en ArtinSoft para un producto llamado Aggiorno. Entre las tácticas de mercadeo que decidimos usar para introducir el producto fue producir un video viral.
La idea fue producir un video que tuviera un mensaje educativo pero de una forma divertida para ayudar a que la gente lo recordara. El video en si se puede ver en el blog de Aggiorno.
La etapa de producción fue muy interesante. El guión fue producido in-house y la producción se realizó en Argentina guiada por uno de nuestros evangelistas técnicos Alan Cyment.
El video representa un encuentro entre un web site y Google. El web site trata de impresionar a Google para obtener un elevado page rank... pero las cosas no salen tan bien...
El equipo se divirtió bastante en la etapa de creación y producción. Estamos bien orgullosos del resultado pero ahora viene tal vez la parte más interesante. Cómo empezar el boca a boca que convierta el video en un fenómeno viral? Cuánto tiempo toma para que un video se convierta en viral? Cómo empezar la cadena?

Ya aprendimos la primera lección! La idea del video es presentar la situación cómo un acto de seducción entre un web site y Google. Pero a la hora de describir la história tuvimos poco cuidado en escoger las palabras correctas y fuimos baneados de un par de sitios! Que línea más sutil la de ser provocadores pero sin ser mal interpretados... y mal interpretados por los mismos sitios que automáticamente indexan al internet! Así que primera lección: manténgase alejado de palabras que puedan sugerir algo ...íntimo... de alguna manera...

La segunda lección en esto es: MEDIR! La belleza del mercadeo por internet es que se pueden medir los resultados muy fácilmente. Esto por supuesto para ver si vale la pena seguir invirtiendo en esta estratégia. El primer resultado que vimos es que si bien el número de visitas al sitio subió, también aumentó el bounce rate. Esto significa que es posible que estemos atrayendo unos visitantes que no sean los adecuados. Así que la segunda lección es que un video viral si bien puede aumentar el buzz acerca de un concepto también es menos efectivo en su selección del mercado meta.

Lanzamos el video hace pocos dia... luego ampliaré los resultados. Mientras tanto veanlo y me cuentan que les parece.

3 comentarios:

Ran dijo...

Excelente alternativa de marketing, el virus system funciona con una alta penetración en Internet, claro esta cuando nuestro mercado esta segmentado en un target que utiliza los medios digitales.

Anteriormente hice una trabajo de la maestría con una empresa de portatiles donde les enfoque que el virus system puede ser tan efectivo en la areas de ingenieria, conocimiento etc. Para esto creamos el concepto de una portatil con el signo (pi), y toda una lista de articulos con el signo para crear el virus....
Creo que no vieron el enorme potencial de caracterizar un signo y expandirlo como virus, para esto obviamente la delicadeza estuvo en segmentar y posicionarnos en un target de aplicantes de tecnologia (early adopters) como somos todos los que usamos el Internet como herramienta de trabajo y de expansión de exitación de nuestros sentidos (visual, audio )

Hay que considerar que esta es una etapa temprana o relativamente media en el uso de la publicidad por medios digitales (internet), es decir haciendo videos y expandiendolos por medios digitales.

Y será prontamente de mayor penetracion cuando ingresemos a modulos de e-mobile marketing, donde la penetración será ENORME, algo casi incalculable (1.5 billones de moviles con acceso a Internet para finales del 2009).
Lo que se me llama la atención es que cuando ingresemos en esta etapa cuanto estaremos preparados en America Latina, ya que la creatividad existe, pero el pensar en estos medios como futuros muy cercanos me parece que no se estan considerando......por lo menos solo estoy en contacto con un chico y yo que pensamos en la potencialidad de .mobi.....

Ran dijo...

Excelente alternativa de marketing, el virus system funciona con una alta penetración en Internet, claro esta cuando nuestro mercado esta segmentado en un target que utiliza los medios digitales.

Anteriormente hice una trabajo de la maestría con una empresa de portatiles donde les enfoque que el virus system puede ser tan efectivo en la areas de ingenieria, conocimiento etc. Para esto creamos el concepto de una portatil con el signo (pi), y toda una lista de articulos con el signo para crear el virus....
Creo que no vieron el enorme potencial de caracterizar un signo y expandirlo como virus, para esto obviamente la delicadeza estuvo en segmentar y posicionarnos en un target de aplicantes de tecnologia (early adopters) como somos todos los que usamos el Internet como herramienta de trabajo y de expansión de exitación de nuestros sentidos (visual, audio )

Hay que considerar que esta es una etapa temprana o relativamente media en el uso de la publicidad por medios digitales (internet), es decir haciendo videos y expandiendolos por medios digitales.

Y será prontamente de mayor penetracion cuando ingresemos a modulos de e-mobile marketing, donde la penetración será ENORME, algo casi incalculable (1.5 billones de moviles con acceso a Internet para finales del 2009).
Lo que se me llama la atención es que cuando ingresemos en esta etapa cuanto estaremos preparados en America Latina, ya que la creatividad existe, pero el pensar en estos medios como futuros muy cercanos me parece que no se estan considerando......por lo menos solo estoy en contacto con un chico y yo que pensamos en la potencialidad de .mobi.....

Ran
solardi.com

Federico Zoufaly dijo...

Muchas gracias por el comentario.
Yo creo que en Costa Rica el número de usuarios sofisticados de Internet es mucho mayor de lo que en general creemos. En varios posts de este blog he tratado precisamente de demostrar este punto. Sin embargo con respecto al comercio electrónico estamos en pañales. Desde lo difícl que es tener un merchant account hasta lo poco comprendido que es el comercio electrónico por la mayoría de los comerciantes y empresarios. Esto yo lo veo como una verdadera oportunidad. Hay muchos clientes y poca oferta!
Con respecto a lo de los móviles, es probable que ya hoy a nivel mundial haya más gente con acceso a internet por medio de un móvil que una PC. En Costa Rica esto también sucederá (eventualmente!!). Pero creo que el truco no es tener o explotar dominios .mobi sino asegurarse que el contenido de las páginas sea ACCESIBLE a dispositivos móviles. Esto se logra usando web standards... pero este es tema para otro blog.